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馮侖:華麗企業的背后是荒唐和陷阱
時間:2016-08-10 15:31來源:新華網 作者:如冰 點擊: 0條評論
中醫只通過望聞問切就能把癥狀看分明,不禁產生聯想,想要為企業號一下脈搏。

  不同人看同一家公司,或者同一人在不同時期看同一家企業,都會有非常不同的觀感,就像看風景時「橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同」。

  這也跟看姑娘一樣,一眼望去,十人十說。人們經常因為不能看清一家企業所煩惱,想要投資卻無從下手。我回想起多年前看中醫,只通過望聞問切就能把癥狀看分明,不禁產生聯想,想要為企業號一下脈搏。

  第一,一家好的企業應該能用一句話說清楚,別人也能一眼看得懂。

      比如公司是做食品,還是服裝,無論問哪一級員工,大家都能說得八九不離十。除此之外,別人對這家公司的說法,與你自己對公司的說法也能夠吻合。過去有很多公司失陷的案例:德隆的整合產業、三九的低成本擴張、各種「系」的資本運作等等。這些公司的掌門人少說得用上百句話才能把自己的故事圓清楚,同時,從媒體到投資者,面對這家企業都像瞎子摸象一樣。

  相反,再看那些如聯想、TCL、匯源等穩健成熟的公司,他們的掌門人任何時候都只需寥寥數語,就能說清自己,我們外行也無需多花功夫,一眼就能看明白他們在做什么。

  這個道理也同樣適用于外企,可口可樂、吉列、麥當勞是簡單到我們一眼就能看得懂的企業。而「安然」(注:指2001年美國安然公司破產案以及相關丑聞)這類怪獸,當人們開始看不懂它的時候,這家公司便大廈倒塌了。世間萬物,復雜的東西特別好看,但它華麗的背后往往是荒唐和陷阱。

  其二,好公司一定有產品在連續銷售。

  商業的核心是交易,而交易的本能無非是贏利。一家公司無論有多偉大的商業故事,如果只看到它忙忙碌碌,聽說它在賣什么東西,但市場上并不怎么能看到,那么這家公司顯然是在通過中間過程倒騰資本,形跡可疑。

  沒有銷售商品,就說明它沒有穩定的經營性現金流,現金是公司的血液,而經營性現金流是唯一屬于自己的健康的血液,其他的現金流如資本性現金流和融資性現金流,固然可以輸入企業維持生命,但因為不具有健康的造血機制,早晚會繃斷的。

  一些看起來資本運作很輝煌的企業,沒有足夠的經營性現金流,而是通過關聯交易、編造交易記錄等手段偽造業績,蒙騙投資人的錢。許多公司便是因為吸食這類財務鴉片死掉的。

  所以,不管多堂皇的企業,只要在市場上看不見它的產品,就不應相信它的神奇故事,哪怕這個故事多么合乎邏輯。

  其三,判斷一家公司好不好,要看公司老板或經理下班以后干什么,和什么人混在一起。

  要是老板天天跟政府官員在一起,那一定是遇到了什么麻煩。如果他和銀行工作人員上酒樓、泡桑拿,那一定是公司需要銀行施以援手;相反,如果公司的普通員工就能搞定銀行相關事務,銀行方面在接洽過程中彬彬有禮、公事公辦,那這家公司一定是財務健康、運行良好的。

  如果老板和公檢法人員、江湖弟兄混在一起,也許是有些鋌而走險的事需要擺平;相反,如果一家公司的老板或經理成天只知道往國內外同行那里跑、往市場跑,身邊出現的多是各路大佬,就說明公司中規中矩,離行業先進不遠了。

  這基本上應的是一句老話:近朱者赤,近墨者黑。生一場病,學會用中醫的眼神對企業望聞問切,掐準上面三脈,一般就可以做到心中有數。

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